Según un estudio de Posterscope Iberia, la agencia del Grupo Aegis especializada en Publicidad Exterior, los espacios publicitarios externos representan un 7,2 por ciento del total de la inversión publicitaria y son el quinto espacio de mayor facturación tras la televisión, los diarios, las revistas y a tan sólo un 2 por ciento de la radio que abarca el 9 por ciento.

La inversión en la publicidad exterior se mantuvo constante en 422 millones de euros, la misma cifra del año 2003. La audiencia en el medio exterior se encuentra cada vez más consolidada, como demuestra el aumento de caras controladas que ha pasado de las 66.748 a las 74.876 en el último año, lo que supone un incremento del 12,1 por ciento.

El estudio demuestra que el mobiliario urbano acoge un 50,8 por ciento del total de inversión en publicidad exterior y se sitúa como el soporte preferido por los anunciantes. Por detrás le siguen las vallas con un 30,2 por ciento del total de la inversión publicitaria y en tercer lugar los medios de transporte, que recogen un 15,4 por ciento de la inversión. En cuarto lugar se encontrarían las cabinas telefónicas con el 3 por ciento.

En un análisis por sectores, los anunciantes de bebidas invirtieron el 13,1 por ciento, lo que les hace subir dos puestos con respecto al año anterior y liderar el ranking de inversión en publicidad exterior.

En segundo lugar, el sector de la distribución y la restauración ocupó el 12,7 por ciento del total de la inversión publicitaria y en tercer lugar, el sector de la enseñanza, cultura y medios de comunicación con el 12,6 por ciento de la inversión, que pasa a la tercera posición tras haber ocupado el primer lugar en 2003.