Según BusinessWeekOnline, los anunciantes empiezan a considerar los anuncios de vídeo en internet como un laboratorio para probar nuevas formas de llegar a los consumidores.

Se trata de una buena oportunidad para ir más allá del spot de 30 segundos que los telespectadores con frecuencia evitan. La inversión de los anunciantes estadounidenses en vídeo en internet será de 198 millones de dólares en 2005. Esta cantidad sólo financiaría un día y medio de los anuncios que se contratan en televisión, un negocio que mueve 48.000 millones de dólares.

En la actualidad, una de las prácticas más comunes es considerar el vídeo en internet como una extensión de la publicidad en TV. Según parece el proceso es el siguiente, primero la TV da el mensaje y después la red persigue a los consumidores en sus nichos, midiendo su comportamiento y si es posible atrayéndoles a la página web específica del producto.

BusinessWeekOnline establece tres ventajas de los anuncios en vídeo en internet sobre la publicidad en TV; la primera es que si el usuario lo ve será porque está interesado. La segunda se basa en que los anuncios en internet prometen entretenimiento y la tercera es que son mucho más baratos de producir y que pueden tener una amplificación espectacular y gratuita.