Estas previsiones se basan en los datos e informes proporcionados por las empresas que componen la Asociación, así como en el profundo conocimiento que éstas suman en torno a los distintos mercados nacionales y también al conjunto europeo. El fuerte crecimiento de las conexiones de banda ancha y comercio electrónico en toda Europa, significa que los consumidores están dedicando cada vez más tiempo a Internet en detrimento de otros medios tradicionales tales como la televisión, la radio o los periódicos. De hecho para un buen numero de usuarios europeos, Internet se ha convertido en su medio de consumo principal, de ahí su rápida expansión y crecimiento.

El Estudio de Consumo de Medios publicado en 2004 por la EIAA señalaba que Internet suponía ya el 20 por ciento del tiempo que los europeos dedicaban a los medios de comunicación; de hecho un dato relevante pone de manifiesto que casi la mitad de los encuestados (42 por ciento) se conectaba diariamente a Internet. Y la tendencia, tanto en Europa como en nuestro país, seguirá los pasos de Estados Unidos, donde la inversión publicitaria en Internet alcanza ya los dos dígitos.

La EIAA prevé que los ingresos de la publicidad de marca registrarán un fuerte crecimiento ya que los grandes anunciantes de marca la integrarán en sus actividades de marketing. Cuando el auge de la publicidad en buscadores empiece a estabilizarse, la EIAA prevé que su tasa de crecimiento converja con la de la publicidad de marca. Se estima que la publicidad de marca representará cerca del 45 por ciento de la inversión publicitaria online en 2006, y que esta proporción se mantendrá mientras vaya creciendo el mercado.

La EIAA constituye el único portavoz con dimensión realmente paneuropea en materia de publicidad online. Representa a los principales vendedores de publicidad online de Europa. Está formada por AdLINK Internet Media, AOL Europe, Lycos Europe, MSN Europe, Tiscali, T-Online International y Yahoo! Europe.