Alerta en el sector ante el proyecto de Ley de Publicidad y Comunicación.
LAL / Agencias
La Ley de Publicidad y Comunicación Institucional viene a garantizar la utilidad pública, la profesionalización y la transparencia en las campañas institucionales de publicidad, según los principios filosóficos de la misma. Sin embargo, los publicitarios no están excesivamente contentos con el anteproyecto y han solicitado formalmente participar en el debate parlamentario y aportar la visión del sector.

El proyecto legislativo recoge cuatro grandes objetivos, a saber, utilidad pública, profesionalización de las campañas, transparencia y lealtad institucional. El citado anteproyecto regula el contenido de los mensajes difundidos a través de campañas de publicidad y comunicación, incluyendo garantías frente a aquellas campañas que incumplan sus mandatos.

Según el artículo 8 se establece que los contratos para el desarrollo de campañas de publicidad o de comunicación se adjudicarán "atendiendo a criterios objetivos como la eficacia del Plan de Medios y las tarifas publicitarias". La cuestión a señalar es si no se van a tener en cuenta por tanto la creatividad de la campaña y su mensaje, primera cuestión que ha levantado ampollas.

Otras objeciones apuntan a que habría que crear el cargo de Jefe de Publicidad y Comunicación Institucional en la Administración y que únicamente los titulados sean los que puedan acceder a ese puesto.

Sobre estos aspectos de la ley, Carlos Rubio, director general de la Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP), ha declarado que hay muchos aspectos de la ley mejorables y que son muchas las observaciones que habría que introducir como por ejemplo, la propia definición de lo que son campañas institucionales de publicidad y comunicación, los criterios para la adjudicación de los contratos, la composición de la Comisión de Publicidad, la posibilidad de acudir a los Tribunales de Justicia para solicitar la cesación o rectificación de las campañas, etc.

Otras asociaciones del sector ya tenían conocimiento de esta iniciativa, porque hubo un acercamiento de la Administración a la industria.

El Proyecto de Ley en su Artículo 16 hace referencia a que se deberán aprobar por el Consejo de Ministros los pliegos de cláusulas generales para las campañas institucionales de publicidad y comunicación, y aquí es dónde los sectores implicados esperan que se oiga su voz, antes de llevar adelante la ley.