La nueva campaña publicitaria se centró en promocionar el nuevo icono de Movistar, una letra M mayúscula acompañada del nombre comercial de la operadora, y con sus colores tradicionales, el azul y el verde.

La operadora Telefónica Móviles invertirá 75 millones de euros, 97,5 millones dólares, en la unificación de su imagen, bajo la marca Movistar, en 12 países de América Latina y España, en una operación donde participarán más de 100.000 personas de un mercado de 500 millones de habitantes.

Telefónica Móviles unificará su marca en México, Argentina, Venezuela, Colombia, Chile, Perú, Ecuador, Panamá, Guatemala, El Salvador, Uruguay, Nicaragua y España, mientras que en Brasil mantendrá la marca Vivo, y en Marruecos la de Méditel.

La empresa puso en marcha esta nueva estrategia después de que en el último año adquirió diez operadoras latinoamericanas de Bellsouth por 5.860 millones de dólares, con lo que se convirtió en la segunda mayor operadora de telefonía móvil del mundo y la primera de América Latina, con más de 80 millones de clientes en 15 países.

Tras esta operación, Telefónica Móviles cuenta en Latinoamérica con las diferentes marcas comerciales de Bellsouth, además de las de sus filiales en Argentina (Unifon), en Chile (Telefónica Móvil) y en Guatemala y Perú (Telefónica Movistar).