Las grandes marcas estadounidenses cada vez apuestan más por las agencias de publicidad pequeñas, según informa el "The New York Times". Así, Masterfoods, Anheuser-Bush, Coca-Cola y Unilever cada vez prescinden más a menudo de las grandes agencias y confían sus presupuestos de publicidad a empresas pequeñas, ágiles e independientes.

Las armas con las que las agencias creativas pequeñas convencen a los gigantes de las marcas son, sobre todo, las ideas no convencionales y una atención óptima. Un ejemplo de esto es la agencia de origen australiano "Nitro", cuyo director afirma: "No tenemos ni 50 clientes. Por eso, éstos tienen contacto directo con nuestros más altos profesionales experimentados y no les retrasan los lentos directivos medios".

El trato directo con el profesional es otro factor determinante ya que las convierte en exclusivas y esta exclusividad es lo que realmente se valora. En pocas palabras, los creativos pasan más tiempo en las oficinas de los clientes que en las de su propia empresa .